最適合用抖音進(jìn)行營銷的3D打印產(chǎn)品

作者：韋旭剛 南極熊3D打印智庫成員、杭州喜馬拉雅3D打印副總經(jīng)理

抖音是近兩年少有的現(xiàn)象級APP，日益成為一個(gè)展示自我的營銷平臺，日活用戶超過1.5億，月活用戶超5億，是短視頻應(yīng)用的首席代表，不斷創(chuàng)造出各種火爆現(xiàn)象和社會新聞。

在營銷界，抖音日益受到重視，因?yàn)樗�的智能算法，可以讓商家以最低的成本獲得最多的消費(fèi)群體關(guān)注，同時(shí)收獲口碑和現(xiàn)金流。

曾經(jīng)，一款“答案”奶茶在抖音上爆紅，激發(fā)了很多商家加盟，可謂風(fēng)靡一時(shí)。這算是與3D打印行業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的一個(gè)爆款產(chǎn)品了。

那么，對于3D打印行業(yè)來說，有沒有一款產(chǎn)品最適合用抖音進(jìn)行營銷呢？

答案是有的。

在筆者看來，3D打印筆就是最適合用抖音進(jìn)行營銷的3D打印產(chǎn)品。理由是：

1、產(chǎn)品有神秘感。神筆馬良的故事已經(jīng)教育了一代又一代的潛在客戶群體，現(xiàn)在這個(gè)神秘玩意終于出現(xiàn)了，可以滿足下自己小時(shí)候的夢想，或者讓孩子來體驗(yàn)下。

2、價(jià)格合適。3D打印筆一般幾百元，可以被億萬用戶消費(fèi)得起。

3、容易出結(jié)果。雖然3D打印筆要制作出好的效果來，那還是需要相當(dāng)功底的，但是隨便玩玩仍然是可以獲得一定的滿足感的。

4、受眾群體巨大。每個(gè)人都可以成為潛在購買者，而且可以購買多只。

5、屬于快消品。作為電子產(chǎn)品，同時(shí)也是快速消費(fèi)品。

6、用途廣泛。不只可以用來立體畫畫，還可以開發(fā)出更多娛樂、實(shí)用功能。

3D打印筆的以上特點(diǎn)，我認(rèn)為完全可以成為抖音上的爆紅產(chǎn)品，帶來巨大的銷量。

不過，現(xiàn)實(shí)情況還是很讓人失望。雖然3D打印筆的一些廠商也希望在抖音上營銷，不過結(jié)果太差了，制作出來的短視頻沒有吸引力，看的人很少，點(diǎn)贊的人更少，離爆紅相差了十萬八千里。

原因何在？

我認(rèn)為還是視頻制作上缺乏創(chuàng)意，沒能讓人眼前一亮。通過對一些3D打印筆的短視頻分析，我發(fā)現(xiàn)，基本上都是以產(chǎn)品展示為中心，頂多快速展示下繪畫的過程和結(jié)果，內(nèi)容太干癟無趣了，而且采用的是小屏幕格式（應(yīng)該是視頻剪輯后再上傳的），這樣的形式是不會被抖音智能推薦的。缺乏人物、情節(jié)、互動，也沒有包袱、亮點(diǎn)、笑點(diǎn)及痛點(diǎn)，這樣自然無法傳播出去。

改進(jìn)方案還是需要從創(chuàng)意源頭抓起，再輔以繪畫高手的生花妙筆，同時(shí)也需要廣開網(wǎng)路和抖路，借助更多抖友的力量推廣出去。當(dāng)然，該適當(dāng)贊助的就必須出點(diǎn)血了，也不需要花費(fèi)多少，看廠商怎么開腦洞了。

最后說一句，我認(rèn)為像Carbon和DM的百倍速3D打印設(shè)備，也是非常適合在抖音上營銷的，而且效果更震撼。畢竟，這個(gè)是工業(yè)級、科幻級，而3D打印筆只是玩具級、動漫級。