珠寶業(yè)新較量：誰在搶占“互聯(lián)網(wǎng)+3D打印”的C端先機？

盡管3D打印珠寶是融合了高科技的珠寶，但它的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)高端定制珠寶產(chǎn)品，也使得珠寶定制變得不再高冷。3D打印珠寶的另一優(yōu)勢是，傳統(tǒng)制造中手工較難完成的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，只需要設(shè)定好程序，就能通過電腦設(shè)定打印出來。

想給女朋友送個特別的生日禮物，但口袋里的錢又不夠買卡地亞，怎么辦？

如果能自己DIY設(shè)計定制一個專屬于“她”的項鏈，價格僅是卡地亞的1/10甚至更低，對于標(biāo)榜個性年輕一代消費者來說，或許是具趣味性、互動性的選擇�！�3D打印”珠寶正讓上述想法變?yōu)楝F(xiàn)實。在中國珠寶行業(yè)增速放緩的狀況下，“互聯(lián)網(wǎng)+3D打印”珠寶這個潛力巨大但尚未被完全開發(fā)的技術(shù)與市場，正吸引3D打印公司與珠寶企業(yè)等涉足，或會推動整個珠寶行業(yè)的運營模式的創(chuàng)新和改變。

實際上，雖然3D打印在C端的很多消費領(lǐng)域都有運用，但珠寶是3D打印領(lǐng)域的最具潛力的品類之一。美國目前相對成熟的互聯(lián)網(wǎng)3D打印公司Shapeways(被稱為“3D界的亞馬遜”)，一半以上的訂單是珠寶首飾打印。

在中國，一些3D打印企業(yè)與金一文、老鳳、老廟黃金等知名珠寶企業(yè)都在布局這一領(lǐng)域，誰將搶占先機？

珠寶行業(yè)新較量開始

在國內(nèi)虛擬現(xiàn)實和3D打印企業(yè)上海曼恒數(shù)字技術(shù)股份有限公司(下稱“曼恒數(shù)字”)2016年年初上線的“3DCITY”互聯(lián)網(wǎng)珠寶3D打印平臺上，幾百元、上千元的價格就可以訂購一款根據(jù)自身設(shè)計款式的項鏈等珠寶首飾，并在網(wǎng)站上實時看到呈現(xiàn)出的3D效果。

曼恒數(shù)字內(nèi)部人士對記者介紹，目前通常會由設(shè)計師研發(fā)出不同類型首飾的基礎(chǔ)款式，消費者可以選擇不同的顏色、材質(zhì)、形狀等。同一基礎(chǔ)款式可以有50多種變化，若是增添上更個性化的字母、數(shù)字等則有更多選擇。消費者DIY出來的戒指等首飾還可以保存分享到朋友圈。

“這種半定制的方式更適合普通消費者，因為不是每個消費者都有設(shè)計師的功底。在基礎(chǔ)設(shè)計元素的前提下，增加個性化的元素可以使得客戶更多參與，也保證了趣味性�！鄙鲜雎�恒內(nèi)部人士介紹說。成立于2007年的曼恒數(shù)字，是國內(nèi)虛擬現(xiàn)實及3D打印技術(shù)的開發(fā)和服務(wù)提供商。目前，3DCITY每個月上新8~10個基本款，每個品類下面已經(jīng)有上百個SKU.

設(shè)計好自己喜歡款式的項鏈，并下訂單后，數(shù)據(jù)直接傳輸至工廠中的3D打印機，工廠注模并制成產(chǎn)品。在質(zhì)檢部門檢測合格后，這款項鏈就會快遞到你女朋友的脖子上。由于該技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)平臺、公司、工廠三方數(shù)據(jù)的同步對接、快速響應(yīng)。整個定制周期一般僅需10~15個工作日，而傳統(tǒng)珠寶高端定制周期一般在21個工作日到兩個月。

盡管3D打印珠寶是融合了高科技的珠寶，但它的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)高端定制珠寶產(chǎn)品，也使得珠寶定制變得不再高冷。3D打印珠寶的另一優(yōu)勢是，傳統(tǒng)制造中手工較難完成的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，只需要設(shè)定好程序，就能通過電腦設(shè)定打印出來。

而傳統(tǒng)珠寶定制制作前，設(shè)計師需要通過蠟?zāi)９に噷χ閷氉髌愤M行呈現(xiàn)。雕蠟師傅一般采用手工制作珠寶蠟?zāi)Ｊ�，雕刻一枚戒指蠟�(zāi)�，不僅費時費力，而且人工成本極高。相比而言，3D打印珠寶的蠟?zāi)Ｔ?~2個小時內(nèi)就可以打印完成，非常適合小批量、多款式的珠寶產(chǎn)品。

　　

因為看到“互聯(lián)網(wǎng)+3D打印”珠寶的潛力，各大珠寶商也開始關(guān)注這一領(lǐng)域，以增強其在黃金珠寶領(lǐng)域的整體實力和市場競爭優(yōu)勢。

2015年10月，金一文與瀚博科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，稱將其3D打印技術(shù)應(yīng)用于自己的傳統(tǒng)黃金珠寶首飾生產(chǎn)中。而2015年10月的上海國際珠寶展上，老鳳、老廟黃金等知名企業(yè)也展示其3D打印珠寶的新技術(shù)。一場行業(yè)新較量或?qū)㈤_始。

珠寶占“3D亞馬遜”半壁江山

除了在自營線上銷售曼恒的產(chǎn)品，曼恒數(shù)字的董事會秘書張洋表示：“未來曼恒還將成為一個連接設(shè)計師和消費者的平臺，幫助設(shè)計師通過3D打印等工藝將作品快速成型變?yōu)楝F(xiàn)實�！�

2007年成立的上海曼恒最主要的收入來源是針對教育、高端制造、國防軍工等客戶推出的虛擬現(xiàn)實交互系統(tǒng)，且已得到了億元級別的B輪投資。在移動互聯(lián)網(wǎng)、3D打印以及增強現(xiàn)實AR等新概念的沖擊下，其創(chuàng)始人周清會計劃轉(zhuǎn)型推出B2C新產(chǎn)品，3D打印珠寶就是其中方向之一。

盡管3D打印在C端的很多消費領(lǐng)域都有運用，但珠寶在3D打印領(lǐng)域的潛力，從國外較早涉及此領(lǐng)域的Shapeways可見端倪。

美國互聯(lián)網(wǎng)3D打印公司Shapeways，主要幫助設(shè)計人員和3D打印愛好者打印、銷售和設(shè)計作品。超過2萬名設(shè)計師活躍在這個平臺，源源不斷地輸出創(chuàng)意設(shè)計。這家公司被稱為“3D界的亞馬遜”，每月訂單量就達(dá)到18.1萬件。

而在Shapeways的用戶當(dāng)中，竟然有半數(shù)以上對一種設(shè)計情有獨鐘——那就是珠寶首飾。因此，網(wǎng)站特別辟出了3D打印珠寶首飾類目，不僅承接打印業(yè)務(wù)，還讓用戶在這一平臺上進行銷售。

　　

這些產(chǎn)品包含戒指、項鏈、手鐲、袖扣，價格從幾美元到幾百美元不等，每一件設(shè)計都新穎時髦，就連美國百年時尚精品店尼曼(Neiman Marcus)都要與Shapeways合作，推出限量版的金屬飾品。

除了Shapeways 、Zazzy等眾多3D打印線上服務(wù)平臺崛起，并將珠寶飾品作為最方便的突破口，傳統(tǒng)珠寶商們也躍躍欲試。2013年，知名珠寶商美國珍珠(American Pearl)借助3D打印技術(shù)，使得成品在一周內(nèi)便可送貨上門，從銷售到制造過程大大被簡化，降低了珠寶首飾的價格，其當(dāng)年的銷量翻了一番。

在中國盡管3DCITY只是初步發(fā)展階段，但是曼恒數(shù)字已經(jīng)得到資本和珠寶企業(yè)的關(guān)注與青睞。2015年12月23日，曼恒數(shù)字通過做市轉(zhuǎn)讓的方式在股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌，同時發(fā)行120萬股，每股人民幣16.5元，募集資金1980萬元。其掛牌同時發(fā)行的對象包括戰(zhàn)略合作伙伴、上市公司剛泰控和私募六禾創(chuàng)投。

3D打印結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的方式，由于降低了門檻，又滿足了消費者個性化的需求，在剛泰控股總裁趙瑞俊看來：“這是珠寶行業(yè)創(chuàng)造需求的一種方式，能突破現(xiàn)在中國傳統(tǒng)珠寶市場上同質(zhì)化競爭、價格戰(zhàn)的現(xiàn)狀�！�

2015年7月，剛泰控股公告稱，擬與上海曼恒共同出資設(shè)立一家新公司，利用三維圖形設(shè)計、虛擬和仿真技術(shù)以及3D打印技術(shù)為客戶定制黃金飾品、黃金藝術(shù)品、珠寶、鉆石飾品等產(chǎn)品，上海曼恒將其所有的珠寶3D打印、個性化定制等與新公司相關(guān)的業(yè)務(wù)及團隊全部注入新公司。

隨著90后漸漸成為消費主力，他們的購物習(xí)慣和價值觀與前一代人完全不同。趙瑞俊預(yù)計未來線上珠寶的比例會大幅上升；另一方面，隨著VR(虛擬現(xiàn)實)的技術(shù)日趨成熟，消費者可能通過眼鏡、頭盔等家庭虛擬現(xiàn)實的可穿戴設(shè)備，體驗到珠寶佩戴的效果，這將會使純線上珠寶銷售更進一步。

所以剛泰控股方面還表示，未來將逐步VR系統(tǒng)引入線下門店，將珠寶3D打印技術(shù)與公司正在打造的珠寶O2O平臺相結(jié)合，可增加客戶黏性，提升消費體驗，以進一步增強在珠寶O2O消費行業(yè)的核心競爭力。
來源：一財網(wǎng)